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广告片的创意与文案思路写作与后期配合

2019/7/22 15:15:35次浏览

1.广告创意必须与广告策划相吻合

这就从根本上保证广告实施与整个战略的一致性,从而使广告保持沿既定的方向发展,而不偏离主线。

2.创意的表现必须具有极大的吸引力

从一开始就抓住观众的注意力,给人们心理有猛然一惊的感觉,在大脑中留下深刻的印象。

3.必须从消费者的关心点出发

也就是设身在一个消费者的角度,去体验他们的心声。这样,他们在看广告时,会感到这正是他们想要的东西。

4.广告必须表现清晰,引人入胜,使人信服

即在广告片中的表现是,一目了然,简明扼要,不拖泥带水或过于含蓄,以增强广告片的说服力。

影视广告文案写作技巧小结

1.设想将出现的画面

在撰写影视广告文案时,要尽量设想出拍摄后的画面情景,更重要的是,这个画面是连贯的,不是静止的。有了这些画面作参考,有利于写出有血有肉、有条有理的文案来。

2.设想文案的表达方式

把创作文案内容与表达方式结合起来,选择一个有利于传达的角度来表现,因为不同的表达方式对文案来说,有不同的写法。

3.不必要求字面的连贯

影视广告的文案是与画面密切接合的,故主要是与画面的连贯,而不是单独看字面上的连贯。文案在字面上可以跳跃或省略,这样会显得自然而妥帖。

广告片的剪辑要素

1.视觉冲击力

首先要把握画面的视觉效果,在没有音响的情况下也能让人产生注意力。

2.产品突出

尽可能地让观众看清广告的对象,掌握广告片的主次关系。

3.广告的时空感

每一种影视形式都有其个性的时空感,广告片也不例外,在剪辑广告片时要注意广告的语言来表达时空感。

4.技巧合理

景别与效果:特写镜头画面要比大景别的印象深;动态的形象要比静态的印象深;有对比的画面比没有对比的画面印象深等。

静与动:通常是静态的画面与静态的画面组接;动态的画面与动态的画面组接;静态的画面与动态的画面组接时,一般需要在中间作些技术处理,如叠画、闪白等。