抖音，在2016年9月上线，是一款可以拍短视频的音乐创意短视频社交软件，专注年轻人音乐短视频社区的平台。

从“专注新声代音乐短视频社区”的口号可以看出，抖音在短视频制作和运营定位为年轻人的音乐短视频社区，其主要用户可以分为以下三类：

内容的生产者

这类用户是我们通常所说的‘网红’用户，这样的用户群体在音乐和短视频制作上都有很高的热情和专业度，会打造出个人品牌，甚至是商业矩阵。

内容此生产者

这类用户追随内容生产者，通过模仿制作自己的作品。他们希望有机会表达自我，让更多人看到。

内容消费者

这类用户没有很强烈的意愿表达自我，只是在平台看精彩的作品，填补自己的碎片时间，活在这个过程中对自己有所启发和收获，给生活增添乐趣。

在设计中，抖音还有三个特点：第三霸，屏浏览模式，注意力被打断的概率降低；第二，几乎没有任何时间提示，让用户忽视时间流逝；第三，抖音所有的按钮设计都尽量不让用户可以跳转出主界面，是一款创造出“沉浸式娱乐”的app。

抖音在运营上，主要以年轻人群体为主，主要集中在24岁及以下和25～30岁的群体中。

而关于抖音的特色玩法，有以下三类：

拍摄作品和故事

抖音在2018年6月更新了拍摄作品界面，并增加了更多特效，使新手更容易上手。而作为一个短视频音乐平台，其更多复杂功能会更倾向于短视频制作上。

而拍摄故事主要用于拍摄长视频：“长视频-故事类”和“短视频-作品类”是分开的，推荐视频更多的是基于短视频推荐算法，长视频还没有很大的推广，这也是符合其定位的。

直播

抖音目前只为少量用户开启直播功能，主要用于培养更多知识产权。同时，直播是基于推荐算法的，用户会只看到自己关注的IP直播和经常看其短视频内容的人的直播。

热搜和热门话题

用户在首页点击顶部的搜索栏，就可以看到抖音热搜和热门话题。分别为抖音热搜榜、搜索界面和主题活动的介绍。

用户可以找到自己感兴趣的主题观看或制作相关的短视频，增加社交性和互动性，也让很多短视频和当下热点有相关性。